Ken je ze nog, de schreeuwreclames van vroeger? Er was een tijd waarin er letterlijk werd geschreeuwd in reclames en het volume automatisch omhoog ging om je aandacht te trekken. Maar het tij is gekeerd, niets verkoopt nu beter dan de belofte van rust. Met zachte geluiden en gefluister trek je nu veel eerder de aandacht. Hoe kan dat en hoe doe je dat zelf?
We leven in een wereld waarin alles om aandacht schreeuwt. Schermen, meldingen, advertenties, content. Ons brein draait overuren. En precies daarom werkt schreeuwen niet meer. We zijn allemaal overprikkeld en zoeken rust. Visueel en qua geluid. De consument is veranderd, wat schreeuwt irriteert en stoot af. Rust is big business. Iedereen zoekt het, je hoeft het alleen maar goed in de markt te zetten.
De kracht van rust
Rust is niets hoeven, je overgeven en gewoon van het moment kunnen genieten. En dat verkoopt natuurlijk als een trein. Salons geven daarom vaak stiltebehandelingen, zodat je je niet verplicht voelt een sociaal praatje te maken. Maar ook op social media is rust visueel populair. Content waarin elke dag vanuit hetzelfde hoekje een koffie rustig wordt ingeschonken met zachte muziek en verder niets, wordt miljoenen keren bekeken.
Hoe verkoop je rust met content?
Met die wetenschap kun je prachtige content maken. Als salon door short video’s te maken van een behandeling met zachte muziek. Acht seconden is genoeg voor een post. Je hoeft niet te praten om klanten te trekken, sterker nog, de meeste mensen kijken content zonder geluid. Dus maak je een short video, voorzie deze dan van minimale tekst in een mooi lettertype. Het plaatje moet wel kloppen natuurlijk, geen snoeren op de achtergrond of zaken die afleiden. Alles zo clean en rustig mogelijk. Door de rust die je video brengt blijven mensen kijken. Rust verkoopt zichzelf.
Rust in de praktijk
Rust in de praktijk verkoop je als salon door een beleving te verkopen vanaf het moment dat de klant binnenkomt totdat ze het pand weer verlaat. Met een warme maar minimalistische, clean inrichring in zachte kleuren. Beige en crèmewit bijvoorbeeld. Geurmarketing, ontspannende muziek, voorverwarmde stoelen, geurkaarsjes. Alles in het teken van rust met de letterlijk stille boodschap dat je alle stress van je af mag laten glijden en je mag onderdompelen in een moment van selfcare.
Stille marketing is de toekomst
Wie nu fluistert, wordt onthouden. Daarom is ASMR ook zo populair, daar schreven we eerder een artikel over. Hard praten, wijzen in de camera, alle vormen van luide marketing is achterhaald. De rust die je verkoopt werkt natuurlijk alleen als je die op alle fronten ook zelf uitstraalt. Op je website, socials, in de praktijk én als persoon.
Vergeet daarom vanaf nu schreeuwerige marketing. Stille marketing is de toekomst, het draait om écht verbinding maken met je klanten, een consequent beeld schetsen en soft storytelling met visueel rustgevende beelden.
