Al meer dan tien jaar deelt Angela haar liefde voor make-up en skincare op The Dutch Beauty Blog. Gestart op zoek naar mensen die net zo gek waren op make-up en skincare als zij. Inmiddels heeft ze een sterk platform en loyale community die haar eerlijke en kritische blik waardeert. Dit is haar verhaal.
Wilde je altijd al een blog starten?
‘Niet per se. Ik merkte dat ik graag over make-up praatte en looks deelde, maar ik had geen vriendinnen die net zo gek op make-up waren als ik. Dus ik dacht: dan ga ik erover schrijven. Misschien kom ik zo in contact met andere meiden die hun passie voor make-up ook graag willen delen.’
Hoe is jouw publiek gaan groeien?
‘Ik ben ooit begonnen op Instagram, mijn blog kwam daar later bij. Zo kon ik uitgebreider schrijven over producten. Gaandeweg zag ik dat er steeds meer lezers bijkwamen en zo groeide mijn community.’
Hoe heeft jouw blog zich ontwikkeld in de afgelopen tien jaar?
‘In het begin, toen social media vooral statische content was, groeide mijn blog enorm. Met social media kon ik de blog goed promoten. Met de komst van TikTok en Instagram Reels heeft er een verschuiving plaatsgevonden. Het is moeilijker om gezien te worden als je voorkeur ligt bij statische content. Maar ik blijf graag bij mijn leest: fotografie en schrijven. De laatste tijd merk je juist weer een andere verschuiving, dat mensen overprikkeld raken van de snelle scrollcontent en juist weer de rust opzoeken van het lezen.’
Hebben beautybloggers minder invloed gekregen dan video-creators?
‘Ja en nee. Jongere mensen richten zich meer op video. Maar er is nog altijd een grote groep die een voorkeur heeft voor statische content, ikzelf ook. Ik lees liever een blog met muziek op de achtergrond. Blogs worden nog steeds gelezen en er wordt ook actief naar gezocht.’
Wat typeert jouw schrijfstijl en content?
‘Ik heb mijn eigen schrijfstijl en ik geef altijd eerlijke reviews. Ik ben denk ik ook kritischer dan gemiddeld en dat wordt gewaardeerd. Mensen willen een eerlijke review lezen voordat ze iets kopen. Transparantie en eerlijkheid is voor mij heel belangrijk.’
Waar schrijf je het liefst over?
‘Make-up! Skincare vind ik ook leuk, maar make-up is echt altijd mijn grote liefde geweest. Je kunt er ook mooie flatlays mee maken, altijd leuk voor je Instagramfeed. Met make-up kun je meer qua direct zichtbaar resultaat en mooie looks creëren is wat ik het liefste doe.’
Je werkt ook samen met diverse merken. Hoe gaat dat in zijn werk?
‘Dat verschilt per merk. Ik krijg vaak een voorstel. Alleen als het bij mij past, ga ik ermee akkoord. Ik vind het belangrijk dat een samenwerking fijn is voor beide partijen en dat ik achter het product sta, dan werk ik er met plezier aan. Er zijn ook merken waar ik echt niet mee wil samenwerken.’
Welke samenwerking is je het meest bijgebleven?
‘De Kruidvat Squad! Ik heb daar twee jaar deel van uitgemaakt. Dat was echt bijzonder. In die periode had ik veel mooie samenwerkingen.’
Wie is jouw favoriete beautyinfluencer?
‘Ik heb niet echt één favoriet en ik zou ook niet kunnen kiezen. Er zijn meerdere die ik volg en leuk vind. En het wisselt ook.’
Favoriete beautyproduct aller tijden?
‘Estée Lauder Double Wear foundation. Zonder kan ik echt niet. Deze foundation blijft bij mij altijd zitten als een huis!’
Hoe ziet jouw dagelijkse beauty- of skincare-routine eruit?
‘Eerlijk gezegd niet heel uitgebreid. ’s Ochtends reinig ik mijn gezicht zodat make-up beter blijft zitten. En SPF is een vast onderdeel natuurlijk. ’s Avonds haal ik alles eraf met een cleansing oil en breng ik serum, nachtcrème en oogcrème aan.’
Waar haal jij je inspiratie vandaan?
‘Vooral uit nieuwe lanceringen. Als ik iets nieuws zie dat me aanspreekt, koop ik het en schrijf ik erover. Jarenlang postte ik heel consistent, maar dat maakte niet per se verschil. Nu post ik minder, maar met meer aandacht. Liever kwaliteit dan kwantiteit.’
Welke veranderingen in de beauty-industrie heb je gezien?
‘In de afgelopen jaren is er meer aandacht voor milieu en verpakkingen gekomen. Bijvoorbeeld de opkomst van navulbare en afbreekbare verpakkingen zie je veel. Ook zijn cruelty-free en vegan producten steeds belangrijker geworden voor consumenten.’
Hoe zie je de toekomst van beautyblogs?
‘Ik denk dat lezen weer terug gaat komen. Niet iedereen houdt van eindeloos scrollen. Daarom blijft er altijd animo voor blogs.’
Tips voor startende beautybloggers?
‘Blijf bij je leest en wees uniek. Bijvoorbeeld met je schrijfstijl of looks. Spring eruit met waar jij goed in bent. De aanhouder wint!’
Waar droom je nog van?
‘Dat de gouden tijden van 2013–2020 terugkomen. En een mooie samenwerking met een make-upmerk maakt mij ook blij. Ik ben vooral dankbaar voor wat ik al heb mogen meemaken.’
Wil je meer van Angela lezen? Duik in haar wereld: www.thedutchbeautyblog.nl
