Elk land heeft zijn eigen trends en gewoontes. Ook in beauty. De behandelingen die iemand kiest, worden beïnvloed door cultuur, trends en wat als mooi wordt gezien. Tijd om in te zoomen, welke behandelingen zijn populair in verschillende landen en waarom?
Amerika: van subtiel onderhoud tot complete make-overs
In de Verenigde Staten staan Botox en fillers met stip op één, om net wat frisser, strakker en uitgeruster voor de dag te komen. Het bekende ‘you, but better’. Dit soort behandelingen worden daar veel meer gezien als onderdeel van self-care. Er ligt geen taboe op en is net zo normaal als sporten of skincare. Botox haal je even tijdens de lunch, een filler tussen de soep en aardappelen door. Het is no big deal, termen als preventative Botox en baby Botox zijn daar groot. Niet chirurgische ingrepen zijn populair, maar ook complete make-overs worden in de US veel gedaan. Zoals liposuctie en de tummy tuck (buikwandcorrectie) die bekend staat als de mommy make-over.
Brazilië: body first
In Brazilië ligt de focus duidelijk op het lichaam. Liposuctie, bilvergrotingen en body contouring zijn hier enorm populair. Het silhouet staat centraal. Het land behoort al jaren tot de grootste spelers wereldwijd op het gebied van cosmetische behandelingen. Volgens de International Society of Aesthetic Plastic Surgery staat Brazilië steevast in de top als het gaat om het aantal uitgevoerde ingrepen.
Behandelingen zijn daarnaast ook toegankelijker en minder beladen. Het is geen geheim, maar eerder een investering in jezelf. Het resultaat mag zichtbaar zijn en gezien worden. Het is iets om trots op te zijn.
Zuid-Korea: skinperfectie tot in detail
We kennen inmiddels allemaal de opkomst van Korean beauty. Zuid-Korea loopt dan ook voorop in de beautybranche. Hier ligt de focus op het gezicht en de huid. Ooglidcorrecties, kaaklijnbehandelingen en geavanceerde huidtherapieën zijn standaard. Glass skin is meer de norm dan een trend. De details zijn belangrijk, ze zijn perfectionistisch ingesteld. Alles moet kloppen, van huidstructuur tot gezichtsvorm.
Volgens de International Society of Aesthetic Plastic Surgery behoort Zuid-Korea tot de landen met het hoogste aantal cosmetische ingrepen per inwoner.
In Korean beauty is Skincare geen bijzaak, maar het absolute minimum wat je voor je huid kunt doen. Meerdere stappen, consistente routines en innovatieve ingrediënten zorgen voor wat wereldwijd bekendstaat als de ‘glass skin’: een egale, gehydrateerde en bijna perfecte huid. Behandelingen sluiten daar naadloos op aan. Denk aan lasers, skinboosters en technologieën die de huidkwaliteit verbeteren zonder het gezicht drastisch te veranderen.
Nederland: nuchter, maar effectief
Nederlanders blijven nuchter en houden het graag natuurlijk. Of in ieder geval: zo moet het lijken. Ooglidcorrecties, borstvergrotingen en liposuctie behoren tot de meest uitgevoerde ingrepen. Tegelijkertijd groeit de vraag naar minder ingrijpende behandelingen snel.
Injectables, huidverbetering en laserontharing winnen snel terrein. Zalm DNA is momenteel een erg populaire behandeling. Geen massale over-the-top ingrepen , maar behandelingen die je net even jonger laten ogen en frisser maken.
Azië: voorkomen en verfijnen
In Azië ligt net als bij K-beauty de focus sterk op huidkwaliteit. Een egale teint, gezonde glow en een gladde structuur vormen de basis. Behandelingen worden daar ook op ingericht. Denk aan lasers, skinboosters en technieken die de huid verbeteren.
Volgens de International Society of Aesthetic Plastic Surgery groeit het aantal niet-chirurgische behandelingen in Azië snel, met name op het gebied van huidverbetering en anti-aging. Wat opvalt, is de mindset. Waar in het Westen vaak wordt ingegrepen als iets zichtbaar is, ligt in Azië de nadruk op voorkomen. Dus vroeg beginnen en consistent onderhouden.
Ook chirurgie is populair maar subtiel. Denk aan kleine aanpassingen in de gezichtsvorm, zoals de neus of kaaklijn. Maar er is één behandeling die eruit springt: de dubbele ooglidcorrectie.
Deze ingreep creëert een zichtbare plooi in het bovenste ooglid. Het doel: een opener, frissere blik. Het is daar al jaren een van de meest uitgevoerde behandelingen.
De rode draad: steeds jonger, sneller resultaat, minder ingrijpend
Wereldwijd zie je dat de focus verschuift van drastische ingrepen naar meer niet chirurgische ingrepen en het voorkomen van veroudering. Ze zijn minder ingrijpend en geven sneller resultaat. Hersteltijd is een belangrijke drempel. Mensen leven steeds sneller en willen niet twee weken uit de running zijn, daar passen niet chirurgische ingrepen zonder hersteltijd goed bij. Ook worden behandelingen steeds jonger gedaan. Waar er bij de oudere generatie soms nog een taboe ligt op het open zijn over cosmetische behandelingen, zet de jongere generatie de voor-en na gewoon op social media.
De beautyindustrie groeit nog steeds elk jaar en met een wereldwijde omzet van 400-500 miljard en een verwachte groei van zo’n 5% blijven we de ontwikkelingen op de voet volgen.
