Is make-up van Chanel zoveel beter dan die van Essence? Waarin zit dat verschil? En is de Skincare met niacinamide van het Kruidvat slechter dan die van Paula’s Choice? Zit er in dure cosmetica een magisch ingrediënt dat goedkope make-up of skincare mist? Of betaal je vooral voor merknaam en verpakking? We zochten het uit.
Ingrediënten: verrassend gelijk
Sommigen zweren bij luxe merken als Chanel of La Mer, anderen pakken net zo lief een mascara van Essence of een serum van Kruidvat. Beide opties hebben hun fans en hun eigen verhaal. Luxe merken claimen exclusieve formules, research en verfijnde texturen, terwijl budgetmerken juist bekendstaan om hun prijs-kwaliteitverhouding. Maar hoe groot zijn die verschillen nu écht? En waarin onderscheidt dure cosmetica zich van betaalbare varianten?
Je staat er misschien niet bij stil maar veel drogisterijmerken en high-end merken gebruiken dezelfde basisstoffen. Denk aan hyaluronzuur in crèmes of siliconen in primers. De foundation van €12 komt zelfs vaak uit dezelfde fabriek als die van €40, alleen in een andere verpakking.
Zelfde bedrijf, zelfde fabriek
Een voorbeeld: L’Oréal. Het bedrijf heeft de budgetmerken L’Oréal Paris, Garnier en Maybelline, maar ook de luxe merken Lancôme, Yves Saint Laurent Beauty en Giorgio Armani Beauty. Foundations en mascara’s delen vaak dezelfde basisformules, alleen de verpakking, pigmentdichtheid of geur verschillen.
Nog een voorbeeld: Estée Lauder Companies. Onder dit concern vallen zowel betaalbare merken zoals Clinique, Origins en The Ordinary, als high-end namen als Estée Lauder, MAC, Bobbi Brown en La Mer. De basis van veel formules, denk aan hydraterende stoffen zoals glycerine of hyaluronzuur, overlapt. La Mer heeft een specifieke combinatie van ingrediënten zoals zeewier en vitaminen en dat vind je weer niet in goedkopere lijnen. Maar het is allemaal hetzelfde bedrijf.
Catrice & Essence
Goedkoop is zeker niet automatisch slechter. Kijk eens naar Catrice en Essence (beide van het Duitse bedrijf Cosnova). Deze merken staan bekend om hun lage prijzen, maar ook om het snel inspelen op trends.
- Kwaliteit: De pigmentatie en houdbaarheid van hun lipsticks, mascara’s en oogschaduws concurreren moeiteloos met duurdere merken. Beautybloggers en make-up artists prijzen regelmatig hun mascara’s en foundations, die soms beter presteren dan duurdere producten.
- Innovatie: Essence en Catrice brengen vaak als eerste nieuwe make-uptrends naar de drogist. Van kleurrijke highlighters tot primers: meestal voor een paar euro en het ziet er prachtig uit.
- Transparantie: Beide merken communiceren duidelijk over ingrediënten en hebben steeds meer vegan en cruelty free opties, wat voor veel consumenten een pluspunt is.
Kortom: goedkoop is verrassend goed bij Catrice en Essence en je krijgt vaak méér dan waar je voor betaalt.
Beleving en branding
Maar je betaalt ook voor de ervaring. Een luxe potje voelt anders. Het weegt meer, ziet er chic uit in je badkamer en komt net iets dichter bij een een spa-ervaring. Dat gevoel koop je erbij. Je betaalt dus nooit alleen voor de inhoud, maar ook voor de ervaring en het merkverhaal eromheen. Branding is everything nu alles zo visueel en snel gaat zoals bij TikTok virals. Sommige goedkopere merken zoals the Ordinairy hebben een high end status gekregen. Dan doe je het goed.
High-end: meer onderzoek, nieuwe technologie en exclusiviteit
Wat is dan wel het verschil? High-end merken investeren vaak meer in onderzoek, nieuwe technologieën en exclusieve patenten. Ze zijn vaak voorloper op het gebied van nieuwe ontwikkelingen en dat zie je terug in producten die écht iets extra’s hebben, zoals een actieve stof die nog niet bij de drogist te vinden is. Maar het is vaak een kwestie van tijd voordat het product dan in een iets andere samenstelling bij de drogist te koop is.
Drogisterijmerken liften slim en snel mee op trends. En soms doet een dupe het nét zo goed. Bovendien worden budgetmerken steeds innovatiever door de druk van social media en kritische consumenten.
Conclusie
Duur is niet automatisch beter. Het hangt af van wat je zoekt. Hecht je het meest aan werking? Kijk naar de ingrediëntenlijst en concentraties, niet naar het prijskaartje. Wil je luxe beleving? Dan geeft een high-end merk je dat extra gevoel van verwennerij. Wil je prijs-kwaliteit? Dan is de drogist een prima keuze.
