De hypes op social media gaan snel. Zijn we net gewend aan de trend waarin alles ‘cozy’ moet zijn en waarin warme, gezellige dekentjes en cozy coffees je om de oren vlogen, nu is er een nieuwe opkomende trend: #whimsy. Maar wat is ‘whimsy’ precies?
Whimsy is een trend die draait om fantasie, magie, nostalgie en kleine geluksmomenten. Waar in de cozy-hype alles warm en gezellig moet zijn is whimsy meer sprookjesachtig. Denk aan koffies met glitter, vintage details, boekenstapels, zachte verlichting, lintjes, bloemen, sterren, slow living en beelden die voelen alsof je in een magische bubbel stapt.
Whimsy is magisch. En het speelse en bijna sprookjesachtige maakt het zo aantrekkelijk. Het sluit aan op de behoefte van mensen om even te ontsnappen aan deze wereld en plaats te maken voor een zachte fantasiewereld.
Waarom slaat ‘whimsy’ zo aan?
Om dezelfde reden dat ‘cozy’ aansloeg. We zijn allemaal overprikkeld en worden dagelijks overladen met snelle video’s. Whimsy doet juist het tegenovergestelde. Het is langzaam, fantasierijk en geeft je die gewilde escape. En omdat verandering van spijs doet eten is whimsy de magische variant van cozy. Met sfeer, gevoel en kleine rituelen die rust geven. Hoe zie je dat terug op social media?
Whimsy zit in die bijna filmische, dromerige details. Denk aan:
- Glitter in iced coffee alsof het een drankje uit een fantasyfilm is
- Een skincare routine bij maanlicht met reflecties en glans
- Oude boekwinkels met gouden lampen en regen op de ramen
- Taartjes, linten, parels en zilveren dienbladen alsof het uit een Sofia Coppola film komt
- Sterrenprojectors, glinsterende make-up en zachte blur
- Een halfgesmolten kaars met daarnaast een opengeslagen boek
- Overdreven romantische details die nét een beetje onrealistisch voelen
- ASMR beelden met slow motion en sparkle-effecten
- Een wereld die voelt alsof hij mooier is dan de realiteit
- Regenachtige city shots vanuit een warme kamer
Whimsy is eigenlijk escapisme met esthetiek. Een soort luxe dagdroom in contentvorm. Het is leuk en ontspannend om naar te kijken.
Whimsy op TikTok
Vooral op TikTok groeit #whimsy enorm. Creators combineren ASMR, aesthetic beelden en storytelling in korte video’s die voelen als mini films. Vaak zonder veel uitleg, de sfeer vertelt het verhaal al. Het gaat niet meer om ‘kijk hoe perfect mijn leven is’ maar om ‘ ik neem je mee in deze sfeer’. Merken zullen hier ook op in gaan spelen, waar nu het woord ‘cozy’ al vaak gebruikt wordt in marketingtaal zal ‘whimsy’ volgen. Want kopen is emotie en whimsy creëert een gevoel die mensen fijn vinden.
Wil je het zelf ervaren? Zoek op Tiktok op #whimsy en zie of je een echte ‘whimsical’ bent.
